读档2013 - 178、千亿美金

    关煌问：“还有其它问题没？”
    肖文文想了下，“时间上有点紧，现在离过年只有一个多月的时间了。”
    既然要八天花掉2亿，那春晚红包就是重中之重了。
    关煌：“春晚那边我已经谈好，抖音成为央视春晚红包的独家合作伙伴，现在主要问题是你们这边能否跟得上。”
    他自然知道时间紧，任务重。
    一般来说，一家公司，要花4~5个月的时间来准备春晚红包的发放工作。
    但，这不是借口。
    越到关键时刻，越考验一个团队的战斗力。
    肖文文一看老板的态度，咬了咬牙，“好的，没问题。”
    前期工作，老板都已经准备好。
    他怎么能说不行。
    关煌点头：“还有其它事没？”
    “没了。”
    “好，散会。”
    大家“哄”的散开，只留下肖文文一个人。
    关煌起身：“老肖，走，陪我转转。”
    肖文文跟在老板身边，两人慢悠悠地在草坪上转了起来。
    关煌看了一眼办公楼，随口说道，“过几天新办公楼装修好，大家就可以搬过去了。”
    前段时间，关煌大手笔购入方方时尚中心作为抖音办公地点。
    由于地理位置优越，该楼的单价较高，购置成本约为50亿元。
    差不多和抖音本身的估值不相上下了。
    足以容纳数千人的团队。
    抖音现有员工不足千人，起码两三年内不用考虑换地方了。
    肖文文点头，“我昨天刚去看过，装修的挺好。”
    “满意就行”，关煌话音一转，“是不是有点担心抖音的发展。”
    肖文文没有回避：“虽然我们的日活月活不断翻倍，但一直找不到合适的变现模式，恐怕vine就是前车之鉴。”
    他不担心流量，只担心盈利。
    关煌点头：“vine下架的新闻我也看了，作为一个新兴行业，我们确实需要尽快摸索合适的变现模式，这样才能保持公司的可持续发展。”
    美国短视频应用鼻祖 vine ，从 2013 年登上苹果 app store 榜首到今年下架，只用了 3 年多时间，根本原因就是没能实现商业化变现。
    肖文文踢了踢脚边的杂草，“从上线开始，vine?的创始团队便一直专注于吸引流量与粉丝，没有将资源与重心放在实现?vine?的商业化。这跟国内的现状很像。”
    运营两年以后，短视频的点子被其他大型社交平台所模仿，vine 的存在不再具有独特性。
    同时，由于未能完成商业化，vine 无法帮助内容创作者变现，从而导致优质内容创作者纷纷流向其他平台，最终 vine 不得不被关停。
    关煌同意他的判断：“这个你不用担心，对于如何变现，我有过考虑，传统的变现方式有三种，广告变现、电商变现以及直播变现，咱们可以在这上面试试水。”
    肖文文笑了下：“我也是这么想的，今年的信息流广告市场规模达300亿元，同比增长 80%多，预计明年将达到 500亿元。这个增长的市场，能够为行业带来更多的变现机会。”
    短视频的广告变现主要包括：信息流广告与原生广告。
    信息流广告，说白了就是朋友圈刷状态，突然刷出一条广告，抖音看视频，推荐列表中有广告。
    根据大数据分析，进行精准投放，不太会引起用户反感，比较受广告厂商的喜欢。
    关煌点头：“原生广告这块也不能忽视，要注重与大品牌合作，制作精品广告，最好在内容上多下功夫。”
    现在的产品越来越注重宣传。
    尤其是大品牌。
    广告拍的像电影。
    既强调有较强观赏性，又要求融入品牌产品理念。
    在完成宣传的同时，博取用户的好感。
    肖文文：“我已经让他们做了计划，目前正在和雪佛兰、哈尔滨啤酒、爱彼迎几家公司谈合作。”
    关煌想了想：“这样吧，你去海城和北京一趟，分别找黄兆有和张泰杰谈谈，在抖音上多投放一些广告，肥水不流外人田。”
    肖文文大喜：“好的，老板。”
    虽说超人和抖音都是关煌控股的公司，但各自经营，相互独立。
    以广告投放为例，超人每年花在这上面的经费超过十个亿。
    抖音作为新兴媒体，自然希望分一杯羹。
    然而，因为自身实力不够。
    论影响力，和传统互联网媒介相比，略有不足。
    即使在行业内部，也比不上快手。
    如果没有外力影响，抖音想拿下超人的订单，几乎不可能。
    现在有了关煌的点头，不但拿下两个大单，也对其他品牌起到了良好的示范作用。
    关煌：“之前不帮你们，是怕你们形成路径依赖，现在既然要扩大宣传，那就要用上每一分力。”
    “嗯。”
    关煌继续说：“老肖，短视频是个风口，所有人都知道，但这个风口有多大，恐怕没有人比我更清楚。”
    肖文文闻言，没有说话。
    他倒没觉得关煌在吹牛逼。
    纵观过往历史。
    关煌从没有在战略方向上犯过错误。
    对于公司、行业的发展，有清醒的认识。
    绝对是领袖级的商业奇才。
    关煌：“我一直把短视频看做社交领域的二次革命。移动流量高增长（通讯运营商的百兆光纤宽带大提速），视频社交正当其时。”
    肖文文想问一下“抖音未来的规模”，又觉得太幼稚，点头说道：
    “直播已培育市场（真人秀直播用户规模超过1亿），主播、网红成热门新兴职业，碎片化、生活化的短视频，契合人们的消遣需求。”
    关煌：“所以说，好好干，未来大有可为，抖音有很大希望突破千亿美金。”
    肖文文差点被口水呛到。
    老板的野心也太大了吧。
    动不动就是千亿美金。
    百度的市值才几百亿，随便搞一个创新公司就是千亿。
    简直开玩笑。
    关煌看着他，“哈哈，老肖，要不要咱们打个赌？”
    肖文文凑趣：“怎么赌？”
    “咱们猜一下大概需要几年抖音能够突破千亿市值。”
    肖文文随口一说，“十年内没希望。”
    关煌：“我要比你乐观的多，就五年吧。”