国啤 - 第308章 振兴民族工业！

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    万里长城永不倒，千里黄河水滔滔。江山秀丽，叠翠峰岭，问我国家哪像染病？
    长城之上，歌声震天动地。
    走近长城的记者和市民，纷纷为之动容。
    冲开血路，挥手上吧，要致力国家中兴。
    岂让国土再遭践踏，个个负起使命。
    ……
    要致力国家中兴。
    岂让国土再遭践踏，
    这睡狮渐已醒！！！
    突然，扮作霍元甲的演员手擎大旗朝长城之上跑去，那一抹红色在古老的长城上飞快地移动，大旗周围是无数猎猎作响的红旗，一时间，山色，红旗，长城……交相辉映，无数市民也在重新响起的激昂的鼓声中振作起来。
    电视台记者都是一帮文化人，撇却了车马费的世俗，他们内在的中国心在这一刻被齐齐激发出来。
    一位摄像记者无声把摄像机对准了国啤——嵘崖啤酒，几位记者也把话筒对向北京市民。
    “我们都是中国人，千万个中国人就是万里长城，我们支持国货！”
    “万里长城永不倒，民族品牌永不倒！”
    “民族的长城，民族的啤酒，嵘崖啤酒！”
    恰到好处一般，一条巨大的横幅挂了在长城的城墙之上，就如画龙点睛一般，狮子立马就活了。
    “有写头。”一个记者也不付了车马费和劳务费的米特啤酒，“今天，爷的笔要写爷想写的东西。”
    “嵘啤，比洋啤强太多，我现在挺国啤！”另一个记者拍拍胸脯，“明天见报！”
    记者们纷纷给嵘啤捧场子，塞加很尴尬，嵘啤是来砸场子吗？
    “对，砸的就是他们的场子！”着眼前的形势发生了戏剧性的变化，站立在烽火台上的夏雨哈哈大笑，他顺手拔起一杆红旗，红旗漫天，风卷红旗过大关！
    ……
    其实，从1992年之后，随着大批国际资本的潮水般涌入，以及越来越多的跨国公司在中国市场发力，各个行业的本土公司都面临空前的冲击，市场格局一日三变。
    与此同时，经过十多年的发展，中国本土公司已经具备了相当的实力，消费者对国产商品也开始有了一定的信心。
    在这样的背景下，振兴民族工业既成为一个中国产业成长的战略构想，也形成了一种浓厚的公众心理氛围。
    随着中国品牌在合资后纷纷从大众视野中消失，这个现象使得人们对本土品牌的命运产生担忧，同时也激发出很大的民族热情。
    一些聪明的企业家在市场营销中便充分地借用了这股热情。在这一年的企业广告中，有很多都采用了“振兴民族工业”这个主题诉求，比如太阳神广告及三株广告莫不如此。
    在几乎所有风起云涌的产业中，民族品牌的振兴都是一个最为炫目而高昂的主题。在这面战旗的召唤下，本土企业以价格战的方式发动了前所未有的商战。
    到了1995年，倪润峰提出长虹的使命是“以产业报国、民族昌盛为己任”，高喊“用我们品牌筑起我们新的长城”，长虹彩电的广告词也由很普通的“天上彩虹，人间长虹”改成豪气万丈的“长虹以民族昌盛为己任，献给你——长虹红太阳。”
    这些宣传口号与联想、海尔以及保健品市场上的三株、巨人等遥相呼应，一时间煽起了浓烈的民族热情。
    这个深秋的北京啤酒市场，民族热情依旧高涨。
    《岂让市场再遭践踏，国啤重振雄风》
    《万里长城永不倒，嵘啤当自强》
    《嵘啤，扛起民族啤酒工业的大旗》
    ……
    第二天，京城几乎所有媒体都报道了长城之上嵘啤的“漫卷红旗”，对这场北京啤酒大战中屡屡挫败洋啤的国啤，所有媒体几乎不惜溢美之辞！
    出了车马费和劳务费的米特啤酒，却罕有人提及。
    塞加知道，在这场大型公关活动中，米特输了，输得没有一丝脸面。
    而嵘啤，几乎是又做了一次不花钱的广告，产品的美誉度和知名度，几乎达到了巅峰！
    让塞加没有想到的是，一天之后，央视也报道了长城之上嵘啤的活动：
    在此之前的两年里，联想、海尔、长虹等本土公司依靠价格战和高举民族品牌旗帜，在家电、饮料等消费品领域中节节取胜。
    但是选择不降价，以市场营销手段与外国公司硬碰硬的中国企业，嵘啤不是第一个，也决不是最后一个……”
    央视都关注了，虽然没有直接点评外国公司的名字，可是那一天，两场活动，大家自然都知道谁是那家外国公司。
    一时间，米特啤酒销量大跌！
    “把外国啤酒从长城上赶下去！”人们酒足饭饱之余，许多北京爷们提起米特登上长城，就是气不打一处来。
    这些汉子是啤酒消费的主力军，塞加知道犯了众怒，现在他很后悔到长城上去搞这么一个仪式。
    他很快接到了美国总部的电话，总部很重视中国的市场，自然不允许象德国贝壳啤酒一样的事情，再次发生。
    接完电话，塞加反而倒轻松了许多，他知道，心里的那只靴子终于放下了。
    可是，北京，从市场调研到合资办厂再到走向市场，这里倾注了他的心血，可是现在他就要黯然离开了。
    “王总经理，”临别与五环啤酒总经理王瑞作别，塞加故作轻松，“来，我还是不了解中国市场，我不是输给了嵘啤，我是输给了中国的消费者。”
    他还是嘴硬，也难怪，从进入市场到现在，他只见过秦东半面，还是开第二次价格协调会的时候。
    “塞加先生，我能问一下，谁来接替您的位置吗？”这才是王瑞送别塞加的理由。
    “这你放心，这是一个最懂得营销的人，他会帮助你打败嵘啤，占领北京市场的……”塞加笑着与王瑞握手，走向登机口，“他是资深的营销经理，独一无二……”
    塞加回美国了，夏雨却一直没有闲着，他带着人满北京城的跑，秦东给他一个任务，在北京城建立五十座嵘啤的仓库。
    当塞加离开中国的消息传来，夏雨站在一座仓库前，哈哈大笑，来，世界第二大啤酒制造商也不过如此嘛。
    “听说，塞加回去了，米特要派一个懂得营销的高手过来……”郭斌汇报道。
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    “来吧，欢迎，没有对手是真的寂寞，”夏雨嘚瑟道，“来吧，老子专挑高手打！”