国啤 - 第281章 当啤酒遇上工业设计

    “商标。”衣谨笑道，她注意到秦东的目光落在了她的毛衣上，马靠鞍装，人靠衣装，在轻工业系统多年，好的商标确实能让人眼前一亮。
    “我们的嵘崖啤酒是省优质产品，可是我们的商标太过于普通了，在食博会上，几百种啤酒摆在你面前，衣处，你怎么说服消费者和评委，你的啤酒比任何啤酒更好？”
    衣谨知道他还有话要说，也不打断他，素手一挥，示意他继续。
    “就是将来我们走出秦湾，说服一个陌生城市的消费者尝试你的啤酒，要比说服你的朋友和家人困难得多，嗯，我需要优质甚至自带传播力的啤酒商标设计。”
    “自带传播力？”衣谨笑道，“我还是第一次听说这样的概念，小秦你的话总能给人启发。”
    “现在国内啤酒的商标风格，要么突出主色，要么是较大的名称字体，要么是地方自己的标志，或者是山，或者是水，或者是名胜古迹……”
    衣谨笑着点点头，现在国内的啤酒商标还真是这样。
    “改革开放了，群众审美也在进步和提高，啤酒设计也要改改这样雷同的包装，我们嵘崖啤酒要让一看就记住，还想着喝一口我们的啤酒。”秦东笑道。
    “商标是次要的吧，啤酒的口味才是重要的，象你们的11度啤酒。”衣谨还是没有跟得上秦东的思路。
    “当然，在啤酒酿造行业，成功很大程度上取决于啤酒口味多好，你可以创造世界上最好的啤酒，但如果你的销售和设计能力缺乏，没有人会知道好东西的存在。如果你想让老百姓喜欢上你的啤酒口味，首先你必须先用你的商标打动他们。”
    “所以，你需要优质甚至自带传播力的啤酒标签设计。”衣谨搬出秦东的话，现学现用。
    “哦，我明白了，”她笑着看着秦东，“部里的评比你不担心，你瞄准的是食博会，你对部优很有信心？”
    “有信心！”秦东昂然道。
    他瞄准的确实是食博会，根据上世的经验，参加食博会，都要提前填写优质产品申报表，食博会优质产品的评选标准，申报材料、经营规模、产品标准、注册商标都是要占分数的，而参选厂家大都是省优、部优，前面的几项大都差不多。
    啤酒口味呢，只占三分之一的分数，并且进入部优和省优的产品，口味自然都不差，因上，产品包装就占了关键的分数。
    秦东记得，“申报产品包装美观”就是其中一条评分依据。
    这是首届食博会，现在食博会的评分标准还没有出来，所以他要提前把自己的商标做得美观大方。
    “现在的包装设计大多是手绘，大的啤酒厂有自己的设计员，小的啤酒厂找美术学院的老师……”衣谨收拾着自己的办公桌，“这样吧，我眼你到美院去一趟，咱们省许多产品的商标和图案设计，都找是王庆文老师。”
    “他会用电脑吗？”秦东马上问道。
    “会，不过这位王老师有些恃才傲物……”
    ……
    山海省美院，当秦东见到这位王老师的时候，不禁有些失望，这位同志三十多岁的年纪，瘦骨嶙峋的脸上叼着一支香烟，就是省里的处长来了，仍然是一幅我行我素的样子。
    “啤酒商标？”王志文一边叼着烟一边扒拉着手边厚厚的一摞草稿，有饼干，有化妆品，有罐头……
    “你们看看，这几个满意吗？”他随手推过几张草稿，烟圈就在屋子弥漫开来。
    满意，当然不满意。
    一个时代有一个时代的审美，这种古早味的商标，在此时是潮流，可是正因是潮流，用的厂家也多，也就突现不出嵘崖啤酒的与众不同。
    “王老师，我的啤酒商标，细致一点，一看就知道是高档啤酒……”
    “商标就能看出高档啤酒？”王庆文又轻飘飘地吐出一口烟来。
    “能！”秦东斩钉截铁道，在这样自视甚高的人面前，就更加不能客客气气。
    “商标的颜色、标签形状和大小、印刷工艺、风格和意象和怎么设计文字，都能展示出酒的高档来。”
    “噢，”王庆文有些意外，“那你说吧。”他不屑道。
    前世，作为啤酒厂厂长，秦东关注啤酒，也关注世界上任何一种啤酒的商标设计。
    比如贝克啤酒，展示了安迪·沃霍尔、杰夫·昆斯、达米安·赫斯特、小野洋子、米亚等新兴和成熟艺术家的原创设计。
    每年夏天，他都热切地等待着他们最新设计的发布！
    “现在的啤酒瓶大多是大绿棒子，绿色瓶子传统多与黑色、白色标签搭配，如果与红色搭配好也会显得时髦，这是绿色的互补色。”
    “哦。”王庆文哼了一声。
    “棕色瓶子提供了一个中性色的背景，适合任何颜色的商标作品。最常见的是温暖的颜色：橙色，金色，红色。但这三种颜色，也是啤酒的同色系……”
    “那你想使用哪种颜色？”王庆文终于从嘴巴上取下香烟，认真地打量起秦东来。
    “红色，白色和金色。”
    “红白金？”王庆文疑惑地看看秦东，把烟捻灭在烟灰缸里，“你懂设计？”
    “懂一些。”秦东答应着。
    现在，衣谨也确定，秦东真的懂设计。
    “一旦你确定的风格调性，下面就是主图案怎样做？找出独一无二的元素，可以迅速与其它啤酒区别的元素，比如，一头牛可以成为啤酒厂的非官方吉祥物，再比如使用特定的酿造技术……然后在设计上发挥它。”
    哦，王庆文认真地听着。
    秦东笑了，这个王老师不是那种看重官职的人，肚子里有货的人他才尊敬。
    秦东顺手拿起他的笔来，扯过一张白纸，“椭圆形的商标，嵘崖啤酒的红色英文，随着椭圆形环绕展开，”改革开放的英语热，渗透到社会每个角落，啤酒商标上用上英语，也能增添啤酒的档次。
    “……中间是银底，整个商标中间是一条金色绶带样子，绶带的上面是我们的嵘山，绶带下面是金黄的麦穗交叉……”
    视觉图形围绕嵘山突出水质，渲染嵘崖啤酒水好的独特优势，而麦穗代表酿造啤酒所用的原料大麦。
    “怎么样？”
    秦东说完了，王庆文却没有说话，衣谨笑着问道，“王老师，你认为怎么样？”
    王庆文却怪怪地看着秦东，“你懂设计，还来找我干什么？这款商标，绝对是国内啤酒厂独一无二的！”
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